如何打造值钱公众号
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如何打造值钱公众号
来源: 网易公开课 2018-07-13 10:42:04

他曾是4000万新媒体矩阵的掌管者

虎嗅、人人都是产品经理专栏作家

也是钛媒体年度作家50强

参与《跑男》第三季话题点击亿

他更是全栈新媒体人理论的践行者

很多人说他是“撒哈拉之王

因为说起新媒体来

他的干货干的营养,干的辽阔

有学员听过他的课后,将笔记简单整理打印,就完全是一本书的初稿啦!

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(学员笔记)

而他分享的干货不止包括接地气的操作技能,他还授之以渔,教会你如何分析每个爆款文案及活动背后的逻辑套路

有零基础学员在他的指导后,就顺利进入今日头条实习数据运营。

还有学员调侃“听完他的新媒体干货,就像在夏天吃冰淇淋,让燥热的头脑瞬间清爽,又像在冬天吃碗羊肉汤,暖心暖胃有干劲儿!”

他就是那个曾只有2000粉丝,却做出话题点击量超300万龙共火火

从0开始到4000万矩阵掌管者

认真,你就赢了

别人的10W+怎么写出来的?

写了几个月选题就枯竭了!

这个标题到底怎么取才能提高打开率?

用户画像怎么分析?

怎样从数据分析的结果提出改进办法?

从简单的内容编辑到依靠数据支撑的分析运营,每个新媒体人都在成长变化,脑中的大V人物和新概念越来越多,但自己的阅读量等指标却还是停留在原地。

你想过放弃吗?你挣扎着要改变但却不知该如何去做吗?你真的需要找个高手聊聊了。

其实在接手4000万新媒体矩阵前,火火只有半年多的新媒体经验。他大学是高分子材料专业,对新媒体运营也是小白级水平。

那半年里,他是那个每天公司最晚走、一看到新鲜涨粉玩法儿就睡不着的人。

而上帝总是奖励那些有方法的死磕者,他主动找高手过招,自己也不断学习研究,度过瓶颈期的他发现,原来新媒体有这么多玩儿法和套路。

接手美丽说4000万矩阵后,他先和之前负责的同事进行了深入的沟通,他们也给出非常专业的建议,把公众号发展的历程以及很多要避免的暗坑告诉了火火。

第二步,火火做了相关的数据分析,将之前的文章全部拉出来分类,每天还定时与用户沟通。

(对所有文章进行分析)

利用侯斯特等工具从标题、词性、情感色彩等等不同维度做数据分析,给公众号做了一次彻底的体检。

不仅做出了精准的用户画像,还对今后的改版提出两条建设性建议。

将4000万矩阵的运营重心,重新做分配。

用精准的数据可以一目了然看到市场的倾向,考虑到用户在各平台的使用习惯等,更有利于后期的涨粉和变现。

将微信订阅号的定位,从卖货转变为媒体。

火火根据运营目的将公众号分为产品服务型、商品售卖型和媒体品牌型,发布的内容也会各有偏重。

对于一个百万级大号来说,轻易改变类型无疑是冒着很大的风险,而对当时的他们来说,意味着公司每月减少百万级的收入!

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但火火还是用自己从用户那里得来的一手资料,和大量数据分析与竞品分析,说服了领导和同事。

火火当时的压力很大,但他内心清楚,对长远发展来看,这绝对是正确的选择。

果然,两个月后美丽说公众号推文打开率提升了70%以上,头条的阅读量又回到了10w+,后台留言从最初的几十个,逐渐上升到几百、一千多个,后期的变现转化也越来越顺利!

(美丽说超过了99.1%的微信公众号)

但有新媒体同学将微信后台数据导出,看着冷冰冰的数字,只能证明自己学过数学,其它什么改进分析也得不出。

原来数据分析还可以精分不同的维度,利用不同的分析框架带着思想的一堆数字才是运营者的宝藏!

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(数据分析)

有些时候,你不能在指定的时间内到达终点,是因为你不知道还有一条捷径;

很多时候,你遇到上进的瓶颈,是因为你没注意到的细节制约了你的想象。

听火火的干货分享,很多点会让你恍然大悟,他的方法不仅可以拿来即用,方法背后的原理会给你更多启发。

那是因为他下足了功夫,这套课程差不多13个小时,但PPT火火就做了60000多分钟!

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不仅如此他还把自己压箱底的工具,分门别类做成清单全部分享出来,能帮你节省90%的人力!(再也不用抱怨没时间谈恋爱啦!)

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从0基础到操盘百万级流水运营

时代需要更多全栈新媒体人

刚进入美丽说的时候,火火常常就热点出些海报或文章,供稿给时尚运营部门分发。

虽然文章阅读量很高,但没法对后台进行实操,只能对着阅读量望洋兴叹。

他也犹豫过要不要转行,但对新媒体领域的热爱,他还是保持着“如饥似渴”的学习状态。

一边跟高手同事学习营销知识,一边吃透市场上的新媒体理论,逐渐形成自己的新媒体价值观。

业余时间在虎嗅上发表了10篇商业分析稿,并成功进入钛媒体2016年度作家50强

他上次撰写的关于新媒体趋势的文章,还得到清博大数据首席顾问、清华新闻学院博士生导师沈阳的肯定。

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他从新手走到现在,每一步都走得踏实。

在美丽说参与代言人anglebaby和鹿晗的新媒体宣传,美丽说《跑男》微博话题点击量上亿

在学霸君举办数次直播活动,参与人数一次次创新高,都是对火火“认真”的奖励,也是对他新媒体理论的肯定!

(火火操刀的直播活动)

在《全栈新媒体指南2.0》课程中,火火通过术、法、道、器、势5个层面的干货分享,你会发现,未来市场需要越来越多的专业全栈新媒体人!

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